Pie dizaina strādāja, protams, Alesandro Mikels (Alessandro Michele), kuram palīdzēja kompānija i.am+, kas pieder bijušajam grupas The Back Eyed Peas dalībniekam – Will.i.am.

Par ideju izveidot pulksteni dizainers un eks-mizikants pavēstīja vēl pagajušo gad, kad visi bija apsēsti ar apple pulksteņiem. Uz šīs nots Mikels un Will.i.am, uz pirmssezonas kolekcijas pavasaris-vasara 2017 prezentēšanas,   prezentēja arī principiāli jaunu modeli, kas strādātu neatkarīgi no smārtfona. Ko tad dara šis pulkstens? Tas pieņem un veic zvanus un īsziņas, kā arī nav skops uz mūziku, karti, kalendāri un elektrono bals asistentu.